Citát „Technologie je odpověď, ale jaká byla otázka?“ od Marshalla McLuhana připomíná, že inovace často přijímáme jako řešení dřív, než si ujasníme problém. Z pohledu autora jde o kritiku bezmyšlenkovitého přebírání médií a technologií: mění naše chování, komunikaci i vnímání světa. V dnešní digitální době pomáhá tento citát klást lepší otázky – k čemu technologii používáme, komu slouží a jaké má vedlejší dopady. Citát Marshalla McLuhana tak není proti technologiím, ale pro vědomé rozhodování a odpovědnost.